Kỷ nguyên của các "thánh ăn" triệu view tại Mỹ và châu Á đang dần đi đến hồi kết

Trong thời gian gần đây, phong trào sản xuất video ăn uống quá mức hay còn gọi là mukbang đang vấp phải những rào cản pháp lý và chính sách kiểm duyệt vô cùng khắt khe tại nhiều quốc gia. Các nền tảng phát hành video lớn, đặc biệt là tại Hàn Quốc và Trung Quốc, đang mạnh tay áp dụng các tiêu chuẩn mới nhằm bảo vệ sức khỏe cộng đồng, ngăn chặn tình trạng lãng phí thực phẩm và giảm thiểu nguy cơ gây rối loạn ăn uống cho giới trẻ. Sự thay đổi chóng mặt này đã đẩy nhiều nhà sáng tạo nội dung từng thu về hàng triệu USD mỗi năm vào thế khó.

Lệnh siết chặt từ các nền tảng lớn và ảnh hưởng tài chính nặng nề

Tại Hàn Quốc, các cơ quan chức năng và nền tảng YouTube đã bắt đầu hạn chế mạnh mẽ các video thể hiện hành vi ăn uống vô độ hoặc mô tả chi tiết các nguy cơ liên quan đến rối loạn ăn uống. Nhiều YouTuber nổi tiếng với hàng trăm nghìn người theo dõi đã chính thức bị ngắt tính năng kiếm tiền hoặc phải chủ động ẩn, xóa hàng trăm video cũ để tránh án phạt. Những khoản thu nhập khổng lồ từng đạt mức hàng chục nghìn USD mỗi tháng giờ đây đang đối mặt với nguy cơ biến mất hoàn toàn, buộc các nhà sáng tạo phải nhanh chóng tìm kiếm hướng đi mới hoặc chuyển sang phong cách ăn uống điều độ hơn.

Không chỉ dừng lại ở các thước phim mukbang trực tiếp, các thuật toán kiểm duyệt hiện nay còn quét qua tiêu đề, hình ảnh thu nhỏ, cách mô tả cân nặng, chỉ số cơ thể hay các phương pháp giảm cân cực đoan. Điều này tạo ra một sức ép cực lớn đối với cộng đồng sáng tạo nội dung số, khiến họ không thể tiếp tục lạm dụng hình ảnh ăn uống phản khoa học để câu view như trước. Sự thay đổi trong chính sách kiếm tiền đã thực sự giáng một đòn mạnh vào nguồn tài chính của những người từng tôn sùng văn hóa ẩm thực quá độ.

Phong trào chống lãng phí thực phẩm lan rộng tại châu Á

Nhìn rộng ra khu vực châu Á, các biện pháp kiểm soát nội dung ăn uống phản cảm đã được triển khai từ nhiều năm trước và ngày càng được thắt chặt. Tại Trung Quốc, các chiến dịch chống lãng phí thực phẩm và ngăn chặn tình trạng "ăn thùng uống vại" được đẩy mạnh thông qua các kế hoạch hành động cấp quốc gia. Các cơ quan quản lý thị trường yêu cầu các nền tảng trực tuyến phải kiểm duyệt gắt gao, nhanh chóng gỡ bỏ mọi chương trình cổ súy việc ăn uống quá mức, phô trương và gây lãng phí tài nguyên thực phẩm.

Mặc dù các nhà sáng tạo nội dung đã tìm ra nhiều cách lách luật tinh vi, áp lực từ các cơ quan quản lý nhà nước và hội bảo vệ người tiêu dùng vẫn không ngừng gia tăng. Những hoạt động quảng bá cho rằng ăn quá nhiều không gây hại cho sức khỏe hoàn toàn bị cấm đoán triệt để. Điều này chứng minh rằng thời kỳ dễ kiếm tiền từ việc quay video ăn uống phản khoa học đã chính thức chấm dứt, buộc ngành công nghiệp sáng tạo nội dung phải chuyển mình theo hướng lành mạnh và bền vững hơn.

Bình luận: Sự thoái trào của dòng nội dung mukbang cực đoan là một tín hiệu tích cực cho thấy các nền tảng mạng xã hội đang ưu tiên sức khỏe cộng đồng và giá trị văn hóa thực sự hơn là những con số tương tác ảo.